1. Thách thức & Khán giả
Thách thức
Lượt xem suy giảm
Cơ hội
Mô hình bền vững mới
Thành công của đối thủ chứng minh định dạng danh sách giá trị cao hoạt động hiệu quả.
Dữ liệu của chúng tôi cho thấy một nhóm khán giả rất cụ thể và trung thành. Chiến lược phải xoay trục để phục vụ họ bằng định dạng bền vững, giá trị cao, đồng thời giữ lại chất hài họ yêu thích.
Khán giả cốt lõi: Độ tuổi (91% từ 55+)
Khán giả cốt lõi: Giới tính
5 Quốc gia hàng đầu
2. Mô hình bền vững mới: Chiến lược hai trụ cột
Để tăng trưởng dài hạn, chúng ta sẽ chuyển sang lịch 4 video/tuần, cân bằng giữa thu hút người xem mới và giữ chân khán giả hiện hữu.
Đầu vào: Khán giả cốt lõi (Nam 55+, tập trung tại Mỹ)
Phối trộn nội dung hằng tuần (4 video)
Nội dung trụ cột (2 videos/tuần) - Thử nghiệm 4 tuần
ĐỘNG CƠ TĂNG TRƯỞNG MỚI
Định dạng: Danh sách giá trị cao (50–60 câu nói) từ một nhân vật nổi tiếng duy nhất (ví dụ: Eleanor Roosevelt).
Tiêu đề: Giải quyết vấn đề, Kích thích tò mò (ví dụ: “Điều duy nhất bạn phải làm để chinh phục nỗi sợ…”).
Mục tiêu: Thu hút người xem mới, xây dựng uy tín và đạt AVD (Thời lượng xem trung bình) cao.
Nội dung Funny (2 videos/tuần)
Tập trung vào 1 nhân vật comedy, trước đây đã thành công với video với nhân vật Groucho Marx
Định dạng: Phong cách “funny quotes” hiện tại (ví dụ: “Sarcastic quotes that make you laugh”).
Tiêu đề: Quen thuộc và trực diện.
Mục tiêu: Phục vụ nhóm khán giả trung thành hiện có và duy trì nền tảng nội dung quen thuộc.
Thành công sẽ tạo được Kết quả: Tăng trưởng kênh bền vững, dễ scale theo nhân vật
AVD tăng, tỷ lệ người xem quay lại cao hơn và tăng trưởng lượt xem có thể dự đoán.
3. Đi sâu vào Nội dung Trụ cột: Công thức “Spoken Gold”
1. Tiêu đề (Móc câu)
Tiêu đề phải tạo sự tò mò mạnh. Tập trung vào một lời hứa hoặc bí mật quyền năng do nhân vật nổi tiếng tiết lộ. (ví dụ: “7 luật khắc kỷ bạn phải tuân theo…”).
2. Chủ thể (Uy tín)
Mỗi video chỉ tập trung vào MỘT người. Điều này xây dựng uy tín và đáp ứng lời hứa của tiêu đề. Hãy dùng những nhân vật được khán giả 55+ tôn trọng (ví dụ: nhân vật lịch sử, nhà lãnh đạo được kính trọng, triết gia vượt thời gian).
3. Định dạng (Giá trị)
Cung cấp lượng giá trị lớn (50–60 câu nói). Điều này khuyến khích thời lượng xem dài hơn. TẤT CẢ câu nói phải thuộc về nhân vật của video. Dùng hình ảnh tĩnh, đơn giản; giá trị nằm ở lời và giọng đọc.
4. Mở đầu (Giữ chân)
30 giây đầu tiên là then chốt. Móc câu ngay lập tức, nhắc lại lời hứa của video và xác nhận điều họ sẽ nhận được. Móc câu mạnh quan trọng hơn hoạt họa phức tạp.
4. Kế hoạch Chuyển đổi 4 Tuần
Tuần 1: Kiểm thử
Ra mắt 3 video: 2 “Trụ cột” (ví dụ: E. Roosevelt, M. Angelou) + 1 “Cầu nối” (Funny Quotes). Theo dõi sát Tỷ lệ nhấp (CTR) và Thời lượng xem trung bình (AVD) của cả ba.
Tuần 2: Tinh chỉnh
Phân tích bình luận ở các video Trụ cột. Tối ưu tiêu đề cho 2 video Trụ cột tiếp theo dựa trên CTR Tuần 1. Ra mắt 2 Trụ cột mới + 1 Cầu nối mới. Tìm các dấu hiệu sớm cho cải thiện AVD.
Tuần 3: Phân tích
So sánh hiệu suất 2 tuần. AVD của nội dung Trụ cột có cao hơn đáng kể so với nội dung Cầu nối không? Video Trụ cột có tạo đà không? CTR ổn định hay tăng?
Tuần 4: Quyết định
Đánh giá thử nghiệm. Nếu AVD của Trụ cột >25% so với AVD của Cầu nối và CTR khỏe, mô hình khả thi. Lên kế hoạch nâng Trụ cột lên 3 lần/tuần và loại dần Cầu nối hoặc chuyển xuống 1 lần/tháng.
5. Chỉ số then chốt: AVD là “vua”
Dù lượt xem và CTR quan trọng, chỉ số #1 cho thành công dài hạn của mô hình này là Thời lượng xem trung bình (AVD). Thuật toán ưu tiên AVD cao, và nội dung Trụ cột được thiết kế đặc biệt để tăng chỉ số này.
Lượt xem (28 ngày)
225.7K (Hiện tại)
270K+ (Mục tiêu)
Người xem quay lại
47.3% (Hiện tại)
50%+ (Mục tiêu)